Fachbücher für Werber müssen nicht Fachbücher für Werbung sein.
 
1. Jerôme D. Salinger: Der Fänger im Roggen.
(Schöne Lektion zur Zielgruppensprache und zum Denken der 15 bis 20-Jährigen.)
2. Friedrich Dürrenmatt: Gesamtwerk.
(Lektionen darin, wie man Komplexes einfach sagt.)
3. Julian Barnes: Miteinander reden.
(Was ist Werbung anderes?)
4. Bert Brecht: Der Dreigroschenroman.
(Rhetorik-Kurs.)
5. Karl Kraus: Gesamtwerk.
(Wie man Sätze macht, die haften bleiben.)
6. Wilhelm Busch: Gesamtwerk.
(Weil in der Werbung Humor ist, wenn man gerne lacht.)
7. Robert Gernhardt: Gesamtwerk.
(Weil man da Wörter und Bilder lernen kann.)
8. Erich Kästner: Gesamtwerk.
(Weil sein gesamtes Werk eine Hausapotheke für Schreiber ist.)
9. Martin Walser: Halbzeit.
(Weil er darin ein Texterleben schön beschreibt.)
10. Philip Kotler: Grundlage des Marketing.
(Wenn schon Fachliteratur, dann ein Standardwerk.)
11. Sigmund Freud: Der Witz und seine Beziehung zum Unbewussten.
(Weil man da viel über Witze und Kalauer und ihr Funktionieren lernen kann.)
12. Martin Suter: Gesamtwerk.
(Weil er von 1981 bis 1986 in der Agentur Stalder & Suter der Partner von Robert Stalder war.)
 
orell füssli